12-минутный рекламный ролик на грани большого кино рассказывает о типичном городском клерке из шаблонного офиса в мегаполисе, который жил своей отксерокопированной жизнью, пока ему судьба не послала знак, что надо менять свою жизнь, в виде прекрасной девушки из офиса напротив. Каждый день я вижу сотни таких несчастных людей, которым хочется крикнуть "Встряхнись!". В 2010 году на Cannes Lions жюри при вручении наград всячески подчеркивало, что если раньше реклама была продуктово ориентированной (товар+цена), сейчас она ориентирована на бренд (эмоции), то в ближайшее время лидерами будут те, кто будут рекламировать big play (большую историю, мегацель, ради которой стоит появляться на свет и жить). Если вы не послали смс "Я люблю тебя!" после просмотра этой истории, то вы либо одиноки, либо у вас нет души. Любите друг друга и снимайте такие большие красивые истории.
Это ролик норвежского агентства Kitchen к 40-летию нефтегазовой компании Norvegian oil. Данный лирический шедевр посвящен тому, что мы должны максимально использовать возможности, которые предоставляет нам судьба на протяжении всей жизни. Главным героем является маленький стеснительный мальчик, который извлек выгоду из неожиданно свалившегося счастья в виде поцелуя прекрасной белокурой девочки (нефть волею судьбы "свалилась" на ряд стран - но распорядились ею все по-разному). Слоган кампании "Извлекая максимальную выгоду из того, что мы получаем". Сравните ролик с "Мечты сбываются" от Газпрома. (Кстати, для Газпрома есть еще один удачный пример газовой рекламы - ролик Natural Gas).
Norvegian oil - имиджевый ролик к 40-летию компании
"Несмотря на то, что мой основной опыт касается банковского маркетинга, данная подборка моих любимых роликов будет посвящена не финансовой сфере. Эти ролики про то, как быть честным, простым и понятным, - про основные тренды современной рекламы.
Ведет блог по финансовой рекламе и маркетингу территорий на Sostav.ru.
В 2008 году три работы для Альфа-Банка, в разработке которых принимал участие Владислав, были участниками Московского Международного Фестиваля Рекламы.
Обладатель "золота" и "бронзы" на конкурсе "Брэнд года EFFIE 2009". Разработанный под его управлением дизайн упаковки продукта "Банк в кармане" участвовал в самом крупном в мире фестивале рекламы CANNES LIONS 2010, а организация European Financial Management&Marketing Association назвала его одним из самых инновационных банковских розничных продуктов в Европе.
Владислав Солодкий - руководитель департамента маркетинговых коммуникаций (реклама и PR) финансовой группы БКС. Ранее работал директором по рекламе и продвижению продуктов в Банке Русский Стандарт, а также, в маркетинге в таких компаниях, как Альфа-Банк, МТС Москва, МТС Северо-Запад, РА Jam Hall media.
Любимая реклама Владислава Солодкого, директора по коммуникациям финансовой группы БКС
Информация Колонки Инструменты Сообщество Sostav.ru
Рекласс - Любимая реклама Владислава Солодкого
Комментариев нет:
Отправить комментарий